Reklamówka z kamieniami

Wojsko się reklamuje, bo w przyszłym roku zniesiona będzie służba obowiązkowa. Chodzi więc o to, żeby powiedzieć młodym facetom, że armia to kariera i prestiż bijący z pagonów... A te mundury – wielobarwne! Dla każdego coś miłego.

Przedwakacyjna przygrywka do kampanii

W wojsku można przecież latać, pływać, kierować czołgiem – możliwości jest mnóstwo! Ba, nawet najczujniejsze feministki nie powinny mieć powodów do narzekań: wśród 5 zaprezentowanych postaci jest kobieta (badania wskazują, że spośród panów 4 proc. myśli o służbie wojskowej, a wśród pań – 1 proc.). I do tego młody bohater, któremu niemal w głowie się kręci od perspektyw, roztaczanych przed nim przez armię.

Oryginalny projekt

Całość, choć sygnuje ją uznany plakacista Andrzej Pągowski, nie przypadła do gustu ulicznym artychom. Ale w dobie humanitarnych bombardowań, prodemokratycznych okupacji i krwawych misji stabilizacyjnych nikogo to specjalnie dziwić nie powinno. Szczególnie, że kampania zbiegła się z rocznicą „bratniej pomocy” Układu Warszawskiego w Czechosłowacji i konfliktem w Gruzji. Zakaukaskie harce kaczystów dobitnie pokazały, jak cienka jest granica między koszarową rutyną za 2 tysiące na rękę, a żołnierską dolą gdzieś na odległym froncie, gdy nad głową świszczą pociski, a wielcy tego świata rozgrywają swoje brudne gierki. Kto dotąd uważał, że reklama komercyjna robi ludziom wodę z mózgu, w tej sytuacji przyznać musi, że w konkurencji z nią wojsko wypada jeszcze gorzej.

Spot TV 30"

Do starcia zatem dojść musiało. Z jednej strony stanęła armia przeszło 2 tysięcy billboardów, telewizyjnych spotów i akcji internetowych.

Z drugiej – pospolite ruszenie domorosłych poprawiaczy i udoskonalaczy, w dużej pewnie mierze adresatów kampanii i potencjalnych rekrutów (target to mężczyźni 17-25 lat). Najpierw na billboardach spontanicznie zakwitły dopiski i inne dodatki.

Wśród kilku krakowskich, podpisanych „Wallstreet”, wyróżniała się doklejka uroczego birbanta z drinkiem w ręku, który zastąpił wyrysowanego w oryginale entuzjastę armii.

Na innych „poprawkach” wojsko demaskowano zdecydowanie bardziej dosadnie. Autorzy dywersji, którą nagłośnili krakowscy anarchiści, wyjaśniają wprawdzie przewrotnie, że „przerobili reklamy tak, by pokazać prawdziwe niesłusznie skrywane oblicze dumnych, honorowych i każdego dnia lepszych polskich sił zbrojnych”). Ale ociekające krwią zęby i hasło „Zabijaj z nami” nie pozostawiają złudzeń co do uczuć, jakie żywią do armii.

W Internecie ktoś rzucił pomysł petycji, by ograniczyć niebezpieczeństwo oglądania reklam wojska przez dzieci poprzez zakaz pokazywania jej w TV poza godzinami wieczornymi, taki sam jak ten, który dotyczy reklam alkoholu). – Namawianie do zrujnowania sobie (i innym) zdrowia i życia powinno być ograniczone do określonych godzin i miejsc, do których dostępu nie mają osoby poniżej 18-stu lat – wyjaśnia pomysłodawca petycji.

Sieciowe koncepty nie sprowadziły się jednak do pojedynczych apeli. Ekipa z www.manufaktura.bzzz.net wezwała, by „nie dać się odziać w mundur” i powołać koalicję antywojenną. Metody działania? Ot, np. „reklama społeczna”.

Na swojej stronie manuFaktura pokazała zdjęcia billboardów przyozdobionych trupimi czaszkami, ale też udostępniła pliki z projektami doklejek.

Można je ściągać, drukować i wykorzystywać we własnym zakresie. Czy ta społeczna mobilizacja zatrzyma machinę propagandową wojska? Pewnie nie – ale jest doskonałym przykładem informacyjnej obrony cywilnej, która staje jej na drodze do opanowania naszych umysłów!